ОЦЕНКА ВЛИЯНИЯ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЕМ ПРОДУКЦИИ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОНДИТЕРСКОЙ КОМПАНИИ
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.17081505Ключевые слова:
рынок кондитерских изделий, система управления продвижением продукции, кондитерская компания, диаграмма причинно-следственных связей, нотация EPC, оценка эффективности, маркетинговые мероприятия, инструменты PowerPivot, PowerQuery.Аннотация
Статья посвящена оценке влияния системы управления продвижением продукции на эффективность маркетинговой деятельности кондитерской компании. Основной целью кондитерских компаний является сбыт произведённой продукции, поэтому одним из важнейших процессов для них является управление продвижением продукции, которое позволяет эффективнее продвигать товар на рынке в условиях постоянно растущей конкуренции. Разработка системы управления продвижением продукции кондитерской компании – трудоёмкий процесс, который должен включать в себя как непосредственно разработку мероприятий в рамках этой системы, так и оценку их эффективности, а также оценку рисков.
Для анализа существующего процесса продвижения продукции и его недостатков в кондитерской компании ООО «ДОНКО» построена диаграмма причинно-следственных связей «Оценка эффективности продвижения продукции» и сделаны выводы о целесообразности внедрения системы управления этим процессом. Представлены диаграммы процесса разработки и введения в эксплуатацию системы управления продвижением продукции, а также усовершенствованного процесса управления в нотации EPC. Данные диаграммы позволят систематизировать процессы разработки и внедрения данной системы управления и повысить эффективность маркетинговой деятельности кондитерской компании.
При помощи инструментов Excel Power Query и Power Pivot представлен отчет для оценки эффективности маркетинговых мероприятий, позволяющий обрабатывать данные из различных вспомогательных таблиц и сводить их в удобные для анализа таблицы, осуществляя оценку динамики продаж, расходов и увеличения акционных отгрузок различных маркетинговых мероприятий.
Скачивания
Библиографические ссылки
1. Перспективы развития хлебопекарного и кондитерского рынков в 2024 году [Электронный ресурс]. – URL: https://tpmag.ru/articles/produktovyij-ritejl/konditerskiy-rynok-2024/.
2. Николаев, А.А. Особенности и перспективы современного продвижения кондитерских изделий на продуктовом рынке России // ЕГИ. – 2022. – №44 (6). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-i-perspektivy-sovremennogo-prodvizheniya-konditerskih-izdeliy-na-produktovom-rynke-rossii (дата обращения: 14.10.2024).
3. Лапицкая Л.В., Федоров А.И. Диагностика конкурентоспособности продукции предприятия: сравнительный анализ методов на примере кондитерской продукции // ЭТАП. – 2016. – №1. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/diagnostika-konkurentosposobnosti-produktsii-predpriyatiya-sravnitelnyy-analiz-metodov-na-primere-konditerskoy-produktsii (дата обращения: 14.10.2024).
4. Кучмезова А.А., Блянихов А.Т., Яицкая Е.А. Продвижение бренда кондитерских изделий в социальных сетях // Экономика и социум. – 2022. – №2-1 (93). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-brenda-konditerskih-izdeliy-v-sotsialnyh-setyah (дата обращения: 14.10.2024).
5. Абасова З.У., Акимова Р.А. Оценка экономической эффективности маркетинговых мероприятий на предприятиях общественного питания // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2023. – №7 (73). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-ekonomicheskoy-effektivnosti-marketingovyh-meropriyatiy-na-predpriyatiyah-obschestvennogo-pitaniya (дата обращения: 17.04.2025).
6. Калачева А.Е. Оценка эффективности маркетинговых мероприятий // Бизнес-образование в экономике знаний. – 2016. – №2 (4). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-effektivnosti-marketingovyh-meropriyatiy (дата обращения: 17.04.2025).
7. Громов А.И., Фляйшман А., Шмидт В. Управление бизнес-процессами: современные методы: монография. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 367 c.
8. Зинина Л.И., Сысоева Е.А., Ефремова Л.И., Катынь А.В. Управление ИТ-инфраструктурой предприятия (архитектурный подход): учебное пособие. – Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 2020. – 196 с.
9. Кочкова Я.А. Современные проблемы кондитерской промышленности в России // Молодой ученый. – 2015. – № 21 (101), ноябрь 2015 г. Рубрика: Экономика и управление.
10. Дистанционный консалтинг. Современное развитие пищевой промышленности в России. Часть 2. Производство кондитерских изделий. – URL: http://www.dist-cons.ru/modules/food/section HYPERLINK "http://www.dist-cons.ru/modules/food/section1.html" 1.html.
11. Официальный сайт ООО «ДОНКО» [Электронный ресурс]. – URL: https://donko.info/produktsiya/eksport/.
12. Зинина Л.И., Сысоева Е.А., Бажанова С.В. [и др.]. Информационно-технологические решения в экономике и управлении: монография. – Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 2020. – 148 с.
13. Лучшев, Л.И. Технологии цифрового маркетинга в кондитерских компаниях в современных условиях / Л.И. Лучшев // Торговля, сервис, индустрия питания. – 2022. – Т. 2, № 3. – С. 213-221. – DOI: 10.17516/2782-2214-0059. – EDN ATKSNX.
14. Совершенствование инструментов управления маркетингом в условиях цифровой трансформации экономики // Трансформация механизмов управления в условиях глобальных изменений: новые реалии и векторы развития : монография / под общей редакцией С.А. Гальченко. – Курск : Курский государственный университет, 2023. – С. 77-111. – EDN UCFZEE.
15. Power Pivot в Excel: как выгрузить данные из внешних источников и собрать их в одну базу [Электронный ресурс]. – URL: https://skillbox.ru/media/management/power-pivot-v-excel-kak-vygruzit-dannye-iz-vneshnikh-istochnikov-i-sobrat-ikh-v-odnu-bazu/ (дата обращения: 09.04.2025).
16. Пантелеева О.Г., Филатова Е.М. Архитектурный подход к разработке системы управления продвижением продукции кондитерской компании // Новое в экономической кибернетике. – 2025. – №1. – С. 132-150. – URL: https://donnu.ru/public/journals/files/%D0%9D%D0%AD%D0%9A_%E2%84%961_2025.pdf (дата обращения: 09.04.2025).
References
1. Prospects for the development of the bakery and confectionery markets in 2024 [Electronic resource]. URL: https://tpmag.ru/articles/produktovyij-ritejl/konditerskiy-rynok-2024/.
2. Nikolaev, A.A. (2022) Features and prospects of modern promotion of confectionery products in the Russian grocery market. EGI. 44 (6). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-i-perspektivy-sovremennogo-prodvizheniya-konditerskih-izdeliy-na-produktovom-rynke-rossii (date of request: 14.10.2024).
3. Lapitskaya, L.V. & Fedorov, A.I. (2016) Diagnostics of the competitiveness of the company's products: a comparative analysis of methods using the example of confectionery products. STAGE. 1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/diagnostika-konkurentosposobnosti-produktsii-predpriyatiya-sravnitelnyy-analiz-metodov-na-primere-konditerskoy-produktsii (date of request: 14.10.2024).
4. Kuchmezova, A.A., Blyanikhov, A.T. & Yaitskaya, E.A. (2022) Brand promotion of confectionery products on social networks. Economics and Society. No. 2-1 (93). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-brenda-konditerskih-izdeliy-v-sotsialnyh-setyah (date of request: 14.10.2024).
5. Abasova, Z.U. & Akimova, R.A. (2023) Evaluation of the economic effectiveness of marketing activities at catering enterprises. Innovative economy: prospects for development and improvement. No. 7 (73). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-ekonomicheskoy-effektivnosti-marketingovyh-meropriyatiy-na-predpriyatiyah-obschestvennogo-pitaniya (date of request: 04/17/2025).
6. Kalacheva, A.E. (2016) Evaluation of the effectiveness of marketing activities. Business education in the knowledge economy. No. 2 (4). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-effektivnosti-marketingovyh-meropriyatiy (date of access: 04/17/2025).
7. Gromov, A.I., Fleishman, A. & Schmidt V. (2016) Business process management: modern methods: monograph. Lyubertsy: Yurait. 367 p.
8. Zinina, L.I., Sysoeva, E.A., Efremova, L.I. & Katyn, A.V. (2020) Management and infrastructure of an enterprise (architectural approach): a textbook. Saransk: Publishing House of Mordovia. University. 196 p.
9. Kochkova, Ya.A. (2015) Modern problems of the confectionery industry in Russia. Young Scientist. No. 21 (101) November 2015. Category: Economics and Management.
10. Remote consulting. Modern development of the food industry in Russia. Part 2. Confectionery production. Access source: http://www.dist-cons.ru/modules/food/section HYPERLINK "http://www.dist-cons.ru/modules/food/section1.html " 1.html.
11. The official website of DONKO LLC [Electronic resource]. URL: https://donko.info/produktsiya/eksport/.
12. Zinina, L.I., Sysoeva, E.A., Bazhanova, S.V. [and others]. (2020) Information technology solutions in economics and management: monograph. Saransk: Publishing House of Mordovia. University. 148 p.
13. Bestev, L.I. (2022) Digital marketing technologies in confectionery companies in modern conditions. Trade, service, food industry. Vol. 2, No. 3. PP. 213-221. DOI 10.17516/2782-2214-0059. EDN ATKSNX.
14. Improving marketing management tools in the context of the digital transformation of the economy. Transformation of management mechanisms in the context of global change: new realities and development vectors : monograph / Edited by S.A. Galchenko. Kursk : Kursk State University, 2023. pp. 77-111. EDN UCFZEE.
15. Power Pivot in Excel: how to download data from external sources and assemble them into one database [Electronic resource]. URL: https://skillbox.ru/media/management/power-pivot-v-excel-kak-vygruzit-dannye-iz-vneshnikh-istochnikov-i-sobrat-ikh-v-odnu-bazu / (date of request: 04/09/2025).
16. Panteleeva, O.G. & Filatova, E.M. (2025) [Architectural approach to the development of a management system for the promotion of confectionery company products]. Novoe v e`konomicheskoj kibernetike = New in economic cybernetics. 1, 132-150. URL: https://donnu.ru/public/journals/files/%D0%9D%D0%AD%D0%9A_%E2%84%961_2025.pdf (date of request: 04/09/2025).
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.
Статьи журнала «Новое в экономической кибернетике» находятся в открытом доступе и распространяются в соответствии с условиями Лицензионного Договора с Донецким Государственным университетом, который бесплатно предоставляет авторам неограниченное распространение и самостоятельное архивирование.
