НАПРАВЛЕНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ В РАЗРАБОТКЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БИЗНЕСА
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.17081697Ключевые слова:
интернет-технологии, стратегия продвижения, комплексные показатели деятельности, социальные сети, контент-маркетинг, продвижение бизнеса, SMM, SEO, таргетированная реклама, электронная коммерция, аналитика, персонализация.Аннотация
В условиях интенсивной цифровой трансформации экономических процессов и углубления глобализационных тенденций, интернет-технологии становятся неотъемлемым компонентом стратегического маркетингового управления современными предприятиями. Данная трансформация обусловлена стремительным ростом влияния цифровых каналов на потребительские предпочтения, что принципиально меняет традиционные модели продвижения товаров и услуг.
Развитие цифровых технологий не только трансформирует коммуникационные каналы, но и изменяет саму структуру предпринимательской деятельности. Это требует от компаний принципиально нового подхода к разработке маркетинговых стратегий, адаптированных к цифровой среде. В данном контексте особую научную и практическую значимость приобретают исследования в области интернет-маркетинга.
Представленное исследование предлагает комплексный анализ ключевых направлений интеграции цифровых технологий в маркетинговые стратегии. В работе последовательно рассматриваются: веб-разработка, SMM-продвижение, контент-маркетинг, поисковая оптимизация (SEO) и email-маркетинг, что позволяет сформировать целостное представление о современных digital-инструментах.
Особое внимание уделяется методологическим аспектам формирования стратегии интернет-продвижения. Анализируются не только теоретические основы, но и практические вопросы реализации и оценки эффективности digital-маркетинга. При этом ключевое значение придается анализу поведенческих характеристик целевых аудиторий и механизмов их вовлечения через каналы коммуникации.
Важным аспектом исследования является разработка персонализированных маркетинговых сообщений и создание уникального контент-портфеля. Эти элементы рассматриваются как основа успешного продвижения в цифровой среде. Параллельно анализируются современные аналитические инструменты, позволяющие осуществлять мониторинг эффективности кампаний и оперативную корректировку маркетинговых стратегий. Особую значимость в работе приобретает исследование вопросов интеграции онлайн и оффлайн каналов продвижения. Такой интегрированный подход рассматривается как необходимое условие формирования целостного потребительского опыта в условиях цифровой экономики.
Результаты проведенного исследования подтверждают критическую важность цифровых технологий для обеспечения конкурентных преимуществ в современных рыночных условиях. В заключительной части работы представлен набор практико-ориентированных рекомендаций по выбору оптимальных инструментов цифрового маркетинга с учетом отраслевой специфики и стратегических целей предприятия.
Скачивания
Библиографические ссылки
1. Шевченко, Д.А. Основы современного маркетинга : учебник / Д.А. Шевченко. – 3-е изд. – М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. – 613 с. [Электронный ресурс]. – URL: https://znanium.com/catalog/product/2083281.
2. Рассел, Джесси. Агентство стратегических инициатив по продвижению новых проектов / Джесси Рассел. – М.: VSD, 2018. – 111 c.
3. Матанцев, А.Н. 600 способов продвижения торговой марки / А.Н. Матанцев. – М.: Дело и сервис (ДиС), 2021. – 610 c.
4. Алашкин, П. Всё о рекламе и продвижении в Интернете / П. Алашкин. – М.: Альпина Диджитал, 2021. – 568 c.
5. BIG DATA и анализ высокого уровня = BIG DATA and Advanced Analytics : сборник научных статей X Международной научно-практической конференции, Минск, 13 марта 2024 г. : в 2 ч. Ч. 1 / Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники ; редкол.: В.А. Богуш [и др.]. – Минск, 2024. – 492 с.
6. Рекламный рынок России [Электронный ресурс]. – URL: https://www.sostav.ru/blogs/243630/50733.
7. Котлер Ф. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете. – М.: Бомбора, 2019. – 224 с.
8. Мониторинг и анализ социальных медиа [Электронный ресурс]. – URL: https://brandanalytics.ru/monitoring-socialnih-media/ (дата обращения: 14.04.2025).
9. Nikhilesh, Dholakia. Global E-Commerce and Online Marketing: Watching the Evolution / Nikhilesh Dholakia и др. – Москва: РГГУ, 2021. – 389 c.
10. Чинчикайте, Р. Анализ факторов успеха продвижения бренда в социальных сетях / Р. Чинчикайте. – М.: Синергия, 2018. – 532 c.
11. Аверкин, А.Н. Объяснимый искусственный интеллект как часть искусственного интеллекта третьего поколения / А.Н. Аверкин // Речевые технологии. – 2023. – №1. – С. 4-10.
12. West D. How artificial intelligence is transforming the world / D. West, J. Allen // BROOKINGS, Tuesday, April 24, 2018 [Электронный ресурс]. – URL: https://www.brookings.edu/research/how-artificialintelligence-is-transforming-the-world/ (дата обращения: 12.04.2025).
13. Глобальная статистика Интернета SEO Auditor. Рейтинг поисковых систем [Электронный ресурс]. – URL: http://gs.seo-auditor.com.ru/.
14. AiDock. (n.d.). AI Assistants For Your Supply Chain Paperwork. Available at: https://aidock.net/ai-assistants/ (accessed: 15.03.2025).
15. Векшинский А.А., Тывин Л.Ф. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия // Технико-технологические проблемы сервиса. – 2017. – No2. – С. 102-108.
16. Яковлев, И.А. Интернет-маркетинг : учебник для вузов / И.А. Яковлев. – Москва : Юрайт, 2023. – 239 с.
17. Литвиненко, Е.И. Интернет-маркетинг : учебник и практикум для вузов / Е.И. Литвиненко. – Москва : Юрайт, 2023. – 291 с.
References
1. Shevchenko, D.A. (2023) Fundamentals of modern marketing: textbook. 3rd ed. Moscow : Publishing and Trading Corporation Dashkov and Co. 613 p. URL: https://znanium.com/catalog/product/2083281.
2. Russell, Jesse (2018) Agency for Strategic Initiatives for the promotion of New Projects. M.: VSD. 111 p.
3. Matantsev, A.N. (2021) 600 ways to promote a trademark. M.: Business and service (DiS). 610 p.
4. Alashkin, P. (2021) All about advertising and promotion on the Internet. M.: Alpina Digital. 568 p.
5. BIG DATA and high-level analysis = BIG DATA and Advanced Analytics : collection of scientific articles of the X International Scientific and Practical Conference, Minsk, March 13, 2024 : at 2 p.m. 1 / Belarusian State University of Informatics and Radioelectronics ; editor: V. A. Bogush [et al.]. Minsk, 2024. 492 p .
6. The advertising market of Russia [Electronic resource]. URL: https://www.sostav.ru/blogs/243630/50733.
7. Kotler F. (2019) Marketing 4.0. The turn from traditional to digital. Internet promotion technologies. Moscow: Bombora. 224 p.
8. Monitoring and analysis of social media [Electronic resource]. URL: https://brandanalytics.ru/monitoring-socialnih-media / (accessed: 04/14/2025).
9. Nikhilesh, Dholakia (2021) Global E-Commerce and Online Marketing: Watching the Evolution / Nikhilesh Dholakia et al. Moscow: RGGU. 389 p.
10. Chinchikaite, R. (2018) Analysis of the success factors of brand promotion in social networks. Moscow: Synergy. 532 p.
11. Averkin, A.N. (2023) Explicable artificial intelligence as part of artificial intelligence of the third generation. Speech technology. 1, 4-10.
12. West, D. & Allen, J. (2018) How artificial intelligence is transforming the world. BROOKINGS, Tuesday, April 24, 2018. URL: https://www.brookings.edu/research/how-artificialintelligence-is-transforming-the-world / (accessed: 04/12/2025).
13. Global statistics of the SEO Auditor Internet. Search engine rating [Electronic resource]. URL: http://gs.seo-auditor.com.ru/.
14. AiDock. (n.d.). AI Assistants For Your Supply Chain Paperwork. Available at: https://aidock.net/ai-assistants/ (accessed: 15.03.2025).
15. Vekshinsky, A.A. &Tyvin, L.F. (2017) Internet marketing as a new direction in the modern concept of interaction marketing. Technical and technological problems of the service. 2, 102-108.
16. Yakovlev, I.A. (2023) Internet marketing : a textbook for universities. Moscow : Yurait, 2023. 239 p.
17. Litvinenko, E.I. (2023) Internet marketing : textbook and workshop for universities. Moscow : Yurait, 2023. 291 p.
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.
Статьи журнала «Новое в экономической кибернетике» находятся в открытом доступе и распространяются в соответствии с условиями Лицензионного Договора с Донецким Государственным университетом, который бесплатно предоставляет авторам неограниченное распространение и самостоятельное архивирование.
