ВНЕДРЕНИЕ ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫХ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ В ОНЛАЙН-ТОРГОВЛЮ И ИХ ВЛИЯНИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Авторы

  • Анна Константиновна Берко ФГБОУ ВО «Донецкая академия управления и государственной службы» Автор
  • Виктория Юрьевна Лунина ФГБОУ ВО «Донецкая академия управления и государственной службы» Автор

DOI:

https://doi.org/10.5281/zenodo.10907616

Ключевые слова:

интернет-маркетинг, реклама, таргетинг, персонализация, поведение потребителей.

Аннотация

В статье представлены преимущества использования интернет-маркетинга в современном бизнесе. Обозначены тенденции развития интернет-маркетинга в настоящее время. Обоснована необходимость повышения уровня качества и информативности рекламного контента для привлечения и удержания клиентов различными предприятиями. Раскрыта сущность и роль персонализированных рекламных сообщений в онлайн-торговле, обозначены их преимущества по сравнению с таргетинговой рекламой. Определены факторы сегментации аудитории, применимые для создания персонализированных рекламных сообщений. Разработан алгоритм для анализа влияния персонализированных рекламных сообщений на поведение потребителей и оценки их эффективности. Предложены практические рекомендации для онлайн-торговых платформ и маркетологов по использованию персонализированных рекламных сообщений.

Скачивания

Данные по скачиваниям пока не доступны.

Биографии авторов

  • Анна Константиновна Берко, ФГБОУ ВО «Донецкая академия управления и государственной службы»

    канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга и логистики

  • Виктория Юрьевна Лунина, ФГБОУ ВО «Донецкая академия управления и государственной службы»

    канд. экон. наук, доцент, доцент кафедры маркетинга и логистики

Загрузки

Опубликован

2025-06-06

Выпуск

№ 1 (2024): Новое в экономической кибернетике

Раздел

ИННОВАТИКА И ПРОБЛЕМЫ ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ

Лицензия

Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.

Статьи журнала «Новое в экономической кибернетике» находятся в открытом доступе и распространяются в соответствии с условиями Лицензионного Договора с Донецким Государственным университетом, который бесплатно предоставляет авторам неограниченное распространение и самостоятельное архивирование.

Как цитировать

[1]
2025. ВНЕДРЕНИЕ ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫХ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ В ОНЛАЙН-ТОРГОВЛЮ И ИХ ВЛИЯНИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. Новое в экономической кибернетике. 1 (Jun. 2025), 84–94. DOI:https://doi.org/10.5281/zenodo.10907616.