ПРОБЛЕМЫ ВНЕДРЕНИЯ ИННОВАЦИОННОГО ПОДХОДА В МАРКЕТИНГОВУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.15101942Ключевые слова:
маркетинг, эффективность, факторы, направления, цифровой маркетинг, интернет-маркетинг, онлайн-видео, социальные сети, реклама.Аннотация
Статья посвящена факторам, влияющим на эффективность маркетинговой деятельности, а также основным направлениям повышения ее эффективности. Очерчены теоретико-методические и прикладные проблемы интеграции инновационного подхода в систему маркетинга перерабатывающих предприятий и повышения эффективности их функционирования на рынке продовольственных товаров. Кроме того, в статье исследуются предпосылки и объективная необходимость инноватизации маркетинга на предприятиях Автором обосновано, что инновационным подходом в реализации маркетинговой деятельности является его цифровизация. Приводятся особенности цифрового маркетинга в современных условиях хозяйствования. Характеризуются каналы и основные методы цифрового маркетинга. Среди современных трендов выделены онлайн-видео, нативная реклама, персонализированный контент, умная реклама с большими данными, развитие сообществ. Приведены преимущества цифрового маркетинга. Определены составляющие, которые включает цифровой маркетинг (контент, дизайн, статистика).
Скачивания
Библиографические ссылки
1. How to Gain and Develop Digital Talent and Skills. – URL: https://www.bcg.com/publications/2017/peopleorganization-technology-how-gain-develop-digital-talent-skills.aspx (date of request: 13.10.2024).
2. Белоцерковская, Н.В. Маркетинговые инновации: подходы, виды, содержание и внедрение // Н.В. Белоцерковская, О.П. Иванченко // Вестник ОГУ. – 2014. – №4 (165). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-innovatsii-podhody-vidy-soderzhanie-i-vnedrenie (дата обращения: 30.10.2024).
3. Июпова, Л.К. Инновационные подходы в маркетинге: современные тенденции и стратегии / Л.К. Июпова // Экономика и предпринимательство. – 2024. – № 2 (163). – С. 1325-1327. – DOI 10.34925/EIP.2024.163.2.262. – EDN WEPEZW (дата обращения: 10.10.2024).
4. Минаков, А.В. Концепция цифрового маркетинга: новые подходы к использованию маркетинга в цифровой экономике / А.В. Минаков, А.Е. Суглобов // Вопросы региональной экономики. – 2023. – № 1(54). – С. 41-48. – EDN KHSMAJ.
5. Маркова, Т.А. Топ-5 тенденций цифрового маркетинга: 2021 / Т.А. Маркова // XXXIV Международные Плехановские чтения : сборник статей студентов в четырех томах, Москва, 29–31 марта 2021 года. Том 4. – Москва: Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, 2021. – С. 270-274. – EDN UAUOSD.
6. Романов, Б.А. Анализ экономики и управления предприятиями : учебно-практическое пособие / Б.А. Романов. – Москва : Дашков и К, 2016. – 248 с. – ISBN 978-5-394-02647-8. – Текст : электронный.
7. Шапкарина, Г.Г. Основы цифрового управления : анализ и синтез цифровых систем управления. Ч. 2 : учебное пособие / Г.Г. Шапкарина. – Москва : Изд. Дом МИСиС, 2009. – 143 с. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1232253 (дата обращения: 24.03.2024). – Режим доступа: по подписке.
8. Двоеглазов, В.В. Технологии маркетинга в стратегическом управлении предприятиями теплоэнергетики : монография / В.В. Двоеглазов, Р.В. Петров, И.А. Сбоева. – Йошкар-Ола : Поволжский государственный технологический университет, 2016. – 204 с. – ISBN 978-5-8158-1712-8. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1893495 (дата обращения: 24.03.2024). – Режим доступа: по подписке.
9. Шмелева, А.Н. Оценка эффективности управления предприятиями : монография / А.Н. Шмелева. – Пенза : Информационно-издательский центр ПГУ, 2006. – 159 с. – ISBN 5-94170-149-7. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/469828 (дата обращения: 24.03.2024). – Режим доступа: по подписке.
10. Кован, С.Е. Теория антикризисного управления предприятиями : учебное пособие / С.Е. Кован. – Москва : Финакадемия, 2008. – 176 с. – ISBN 978-5-7942-0578-7. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/432564 (дата обращения: 24.03.2024). – Режим доступа: по подписке.
11. Родионова, Н.В. Теория и методология исследования взаимосвязи экономических и социальных показателей в системах управления предприятиями : монография / Н.В. Родионова. – Москва : ИНФРА-М, 2022. – 317 с. – (Научная мысль). – ISBN 978-5-16-012965-5. – Текст : электронный.
12. Комаева, Л.Э. Адаптивные организационные структуры управления предприятиями в нестабильной среде хозяйствования : монография / Л.Э. Комаева, М.Р. Дзагоева, З.Л. Дзакое. – Москва : ИНФРА-М, 2023. – 200 с. – (Научная мысль). – ISBN 978-5-16-010670-0. – Текст : электронный.
13. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент : пер. с англ. / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 15-е изд. – Санкт-ПетербургМосква Екатеринбург : Питер, 2018. – 848 с.: ил., табл. – (Классический зарубежный учебник). – Перевод издания: Marketing Management. – ISBN 978-5-4461-0422-2.
14. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – Пер. с французского. – СПб. : Наука, 1996. – XV+589 с. – ISBN 5-02-024833-/9.
15. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтит. – Пер. с англ. О.В. Теплых ; под ред. Е.Е. Козлова: Баланс Бизнес Букс, 2020. – 732 с.: ил. Парал. тит. л. англ. – ISBN 966-8644-99-9.
References
1. How to Gain and Develop Digital Talent and Skills. Retrieved from: URL: https://www.bcg.com/publications/2017/peopleorganization-technology-how-gain-develop-digital-talent-skills.aspx (date of application: 13.10.2024).
2. Belocerkovskaya, N. & Ivanchenko, Fr. (2014) [Marketing infinitesimal innovations: approach intravenously, type intravenously, co-operation and implementation]. Ogu newspaper. 4 (165). Retrieved from: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-innovatsii-podhody-vidy-soderzhanie-i-vnedrenie (date of application: 15.10.2024). (In Russian).
3. Yupova, L. (2024). In marketing: recent developments and strategies. Extraveconomics and pre-design. 2(163). p. 1325-1327. (date of application: 10.10.2024). (In Russian).
4. Minakov, A. & Suglobov, A. (2023). [Digital marketing concept: a new canberrans approach to the market in digital cosmopolitanism]. Vopros aposematic. 1(54). p.41 48. (In Russian).
5. Markova, T. (2021). [Top-5 digital marketing trends]: Apostille Plekhanovskie Chtenia: a compendium of stathey studentov in chittabreh. Moscow, 29-31 March 2021. V. 4. Moscow: Rossiysk urgenchkonomichy university named after himV. Plekhanova. PP. 270-274. (In Russian).
6. Romanov, B. (2016). Analysis extraveconomics and management enterprises: educational and practical toolkit. Moscow: Dashkov and K. 248 PP (In Russian).
7. Hatterina, G. (2009). Base digital controls: analysis and synthesis digital wawrabh system controls. H. 2: educational tool. Moscow: Ed. Missus House. 143 PP. Apostille: https://znanium.com/catalog/product/1232253 (date of application: 24.03.2024). (In Russian).
8. Dveglazov, V. & Petrov, I. Sboeva (2016). [Technologies marketing in strategic managementstheimplementsnergetics]: monograph / in. V. Dveglasov. Yoshkar-Ola: Volga State University of Technology. 204 p: https://znanium.com/catalog/product/1893495 (date of application: 24.03.2024). (In Russian).
9. Shmeleva, A. (2006). Evaluationfacts management enterprises: monograph (s). Penza: PSU information and publishing center. 159 PP. Retrieved from: https://znanium.com/catalog/product/469828 (date of application: 24.03.2024). (In Russian).
10. Kovan, S. (2008). Theory of crisis management enterprises : educational toolkit. Moscow: Finacademia. 176 p. Retrieved from: https://znanium.com/catalog/product/432564 (date of application: 24.03.2024). (In Russian).
11. Rodionova, N. (2022). Theory and methodology and the investigation of the interdependent econometric and socioeconomic indicators in the system of management enterprises: monograph. Moscow: infra-m. 317 PP. (In Russian).
12. Komayeva, L. (2023) Adaptive organizational structures of enterprise management in an unstable business environment: monograph / L. E. Komayeva, M. R. Dzagoeva, Z. L. Dzakoe. Moscow: infra-m. (In Russian).
13. Kotler, F. (2018) Marketing Management: per. with English. / F. Kotler, K.L. Keller. 15th Ed. St. Petersburg, Yekaterinburg: Peter. 848 p. Il. table. (In Russian).
14. Lambin Jean-Jacques. (1996) Strategic marketing. European perspective. Per. French. SPB. Science. 589 pp. (In Russian).
15. Brassington F., Pettit C. (2020) Base marketing / F. Brassington, S. Pettit. - Per. with English. Oh. V. Teplabh; Ed. Well. Well. Kozlova K: balance business books. 732 P. Il Paral. Titus. L. English. (In Russian).
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.
Статьи журнала «Новое в экономической кибернетике» находятся в открытом доступе и распространяются в соответствии с условиями Лицензионного Договора с Донецким Государственным университетом, который бесплатно предоставляет авторам неограниченное распространение и самостоятельное архивирование.
