ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ДОНЕЦКОЙ НАРОДНОЙ РЕСПУБЛИКИ ДЛЯ ВЫБОРА НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ЛОКАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.12668337Ключевые слова:
предпочтения потребителей, маркетинговые исследования, локальный маркетинг, местный производитель, конкурентоспособность, торговая марка, маркетинговые инструменты.Аннотация
В данной статье представлены результаты исследования предпочтений жителей Донецкой Народной Республики. Исследование предпочтений потребителей является важным этапом для любого бизнеса, стремящегося успешно удовлетворить потребности своей целевой аудитории. Зная, что именно ценят и предпочитают потребители, компании могут адаптировать свои продукты и услуги, улучшить качество обслуживания и разработать более эффективные маркетинговые стратегии. Только внимательное изучение поведения и предпочтений потребителей позволяет удовлетворить их ожидания и оставить конкурентов позади. Автором проведен опрос потребителей разного возраста и социального статуса, проживающих на территории ДНР, по различным видам продукции (молочная продукция, кондитерские изделия, бакалейные изделия, колбасные изделия) в разрезе товаров местных производителей и производителей из других регионов РФ. Дана оценка влияния различных критериев на выбор продукции потребителем. Сделаны выводы о предпочтениях потребителей ДНР продукции местных производителей, об известности торговых марок и брендов. На основе результатов проведенного исследования сделаны выводы о необходимости использования инструментов и методов локального маркетинга для повышения конкурентоспособности местных производителей и повышения эффективности их деятельности. Дана классификация наиболее популярных онлайн и офлайн методов локального маркетинга, а также подробно рассмотрены наиболее эффективные методы современного маркетинга. Для эффективного проведения локального маркетинга необходимо использовать разнообразные инструменты, такие как геотаргетированная интернет-реклама, создание уникальных акций и предложений для местных жителей, участие в местных мероприятиях и сообществах, а также оптимизация локальных списков в поисковых системах. Комбинируя различные методы и стратегии, можно добиться значительного роста продаж и укрепления позиций компании на рынке.
Скачивания
Библиографические ссылки
1. Габибова, М.Ш. Пути повышения конкурентоспособности предприятия / М.Ш. Габибова // Актуальные вопросы экономики и управления : материалы III Междунар. науч. конф. (г. Москва, июнь 2015 г.). – Москва : Буки-Веди, 2015. – С. 85 87. – URL: https://moluch.ru/conf/econ/archive/134/8220/ (дата обращения: 08.05.2024).
2. Court Cunningham, Stephanie Brown Local Online Advertising For Dummies // John Wiley & Sons, 2010, p. 384.
3. Roberto Torres The Local Marketing Handbook // Two penny publishing. 2021. p. 190.
4. Арделян, Е.В. Организация и проведение маркетинговых исследований потребительских предпочтений на предприятиях торговли / Е.В. Арделян // Форум молодых ученых. – 2018. – №6-1 (22). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/organizatsiya-i-provedenie-marketingovyh-issledovaniy-potrebitelskih-predpochteniy-na-predpriyatiyah-torgovli (дата обращения: 30.05.2024).
5. Гришкина, Ю.Э. Ключевые инструменты цифрового маркетинга на онлайн-платформе / Ю.Э. Гришкина // Хроноэкономика. – 2019. – №2 (15). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klyuchevye-instrumenty-tsifrovogo-marketinga-na-onlayn-platforme (дата обращения: 30.05.2024).
6. Гусева, Я.И. Маркетинговое исследование спроса покупателей на потребительском рынке страны на примере супермаркетов / Я.И. Гусева // Молодой ученый. – 2014. – № 6.2 (65.2). – С. 14-16. – URL: https://moluch.ru/archive/65/10831/ (дата обращения: 25.05.2024).
7. Булай, А.А. Локальные проблемы маркетинга на примере малого бизнеса / А.А. Булай, Ю.И. Зосимович // Научное сообщество XXI века: cборник научных трудов по материалам V Международной научно-практической конференции (г.-к. Анапа, 14 декабря 2019 г.) [Электронный ресурс]. – Анапа: Изд-во «НИЦ ЭСП» в ЮФО, 2019. – С. 6-9. – URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_42311654_56247994.pdf (дата обращения: 30.05.2024).
8. Кирияк, Л.В. Marketing of places and development of localities / Л.В. Кирияк // Вопросы экономики и управления. – 2019. – № 3 (19). – С. 10-13. – URL: https://moluch.ru/th/5/archive/126/4089/ (дата обращения: 08.05.2024).
9. Вельниковская, Л.Д. Интернет-коммуникация с потребителями на рынке локальных брендов одежды Санкт-Петербурга / Л.Д. Вельниковская // Инновации. Наука. Образование. – 2021. – № 26. – С. 185-190. – EDN WMLKNP.
10.Бекешева, С.Е. Разработка маркетинговой стратегии продвижения продукции на рынок / С.Е. Бекешева // Молодой ученый. – 2020. – № 14 (304). – С. 289-292. – URL: https://moluch.ru/archive/304/68608/ (дата обращения: 08.05.2024).
11. Беляев, В.И. Маркетинг территорий на локальных рынках: роль и место в решении задач регионального воспроизводства / В.И. Беляев, Е.В. Чернышева // Экономическое развитие региона: управление, инновации, подготовка кадров. – 2015. – №2. – С. 41-49. – EDN YSZHWX.
12. Елькин, В.В. Применение инструментов интернет-маркетинга для локального рынка / В.В. Елькин, Э.М. Абубакарова, З.Р. Исраилова // Экономика и предпринимательство. – 2023. – № 9(158). – С. 273-277. – DOI: 10.34925/EIP.2023.158.09.048. – EDN PCGMUB.
13. Бондаренко, В.А. Вопросы формирования информационно-коммуникационной инфраструктуры маркетинга на основе исследования потребностей целевых сегментов (на примере локального рынка) / В.А. Бондаренко, О.В. Иванченко // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2017. – № 2-3(31). – С. 22-26. – EDN YROHLB.
14. Селезнев, Д.А. Современные технологии интернет-маркетинга / Д.А. Селезнев, В.М. Михайлова // Коммуникационные процессы: теория и практика : cборник материалов XVII Международной научно-практической очно-заочной конференции, Краснодар, 28 октября 2021 г. / отв. ред. М.Б. Щепакин. – Краснодар: Кубанский государственный технологический университет, 2022. – С. 109-117. – EDN PCBOHO.
15. Керимова, К.И. Влияние цифровых инструментов маркетинга на потребительское поведение в условиях антироссийсих санкций / К.И. Керимова // Цифровая трансформация промышленности: новые горизонты : сборник научных трудов по материалам 3-й Всероссийской научно-практической конференции, Москва, 10 ноября 2022 г. Том 1. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Русайнс», 2022. – С. 247-252. – EDN DQGIIV.
References
1. Gabibova M.H. (2015) [Ways to increase the competitiveness of the enterprise]. Topical issues of economics and management : proceedings of the III International Scientific Conference. June 2015, Moscow, Russia. Buki-Vedi, pp. 85–87. Available at: https://moluch.ru/conf/econ/archive/134/8220/ (Accessed 08.05.2024). (In Russian).
2. Cunningham C. & Brown S. (2010) Local Online Advertising For Dummies. John Wiley & Sons, p. 384.
3. Torres R. (2021) The Local Marketing Handbook. Two penny publishing, p. 190.
4. Ardelyan E.V. (2018) [Organization and conduct of marketing research of consumer preferences at trade enterprises]. Forum molodih uchenih = Forum of Young Scientists. №6-1 (22). Available at: https://cyberleninka.ru/article/n/organizatsiya-i-provedenie-marketingovyh-issledovaniy-potrebitelskih-predpochteniy-na-predpriyatiyah-torgovli (Accessed 10.05.2024). (In Russian).
5. Grishkina U.E. (2019) [Key Digital Marketing Tools on an online platform]. Hronoekonomika = Chronoeconomics. №2 (15). Available at: https://cyberleninka.ru/article/n/klyuchevye-instrumenty-tsifrovogo-marketinga-na-onlayn-platforme (Accessed 25.05.2024). (In Russian).
6. Guseva Y.I. (2014) [Marketing research of customer demand in the consumer market of the country on the example of supermarkets]. Molodoi ucheniy = A young scientist. No. 6.2 (65.2), pp. 14-16. Available at: https://moluch.ru/archive/65/10831/ (Accessed 25.05.2024). (In Russian).
7. Bulai A.A. & Zosimovich U.I. (2019) [Local marketing problems on the example of a small business]. The scientific community of the XXI century. Collection of scientific papers based on the materials of the V International Scientific and Practical Conference. 14 Desember 2019, Anapa, Russia. Publishing house "SIC ESP" in the Southern Federal District, pp. 6-9. Available at: https://elibrary.ru/download/elibrary_42311654_56247994.pdf (Accessed 10.05.2024). (In Russian).
8. Kiriyak L.V. (2019) [Marketing of places and development of localities]. Voprosi ekonomiki i upravleniya = Economic and management issues. № 3 (19). pp. 10-13. Available at: https://moluch.ru/th/5/archive/126/4089/ (Accessed 08.05.2024). (In Russian).
9. Velnikovskaya L.D. (2021) [Internet communication with consumers in the market of local clothing brands in St. Petersburg]. Innovatika. Nauka. Obrazovanie. = Innovation. Science. Education. 26, 185-190. (In Russian).
10. Bekesheva S.E. (2020) [Development of a marketing strategy to promote products to the market]. Molodoi ucheniy = A young scientist. 14 (304), 289-292. Available at: https://moluch.ru/archive/304/68608/ (Accessed 08.05.2024). (In Russian).
11. Belyaev V.I. & Chernishova E.V. (2015) [Marketing of territories in local markets: the role and place in solving the problems of regional reproduction]. Ekonomicheskoe razvitie regiona: upravlenie, innivacii, podgotovka kadrov = Economic development of the region: management, innovation, training. 2, 41-49. (In Russian).
12. Elkin V.V., Abubakarova E.M. & Israilova Z.R. (2023) [Application of Internet marketing tools for the local market]. Ekonomika i predprinimatelstvo = Economics and entrepreneurship. 9(158), 273-277, doi: 10.34925/EIP.2023.158.09.048. (In Russian).
13. Bondarenko V.A. & Ivanchenko O.V. (2017) [Issues of formation of information and communication infrastructure of marketing based on research of needs of target segments (on the example of the local market)]. Konkurentosposobnost v globalnom mire: ekonomika, nauka, tehnologii = Competitiveness in the global world: economics, science, technology. 2-3(31), pp. 22-26. (In Russian).
14. Seleznev D.A. & Mihailova V.M. (2022) [Modern technologies of Internet marketing]. Communication processes: theory and practice : Collection of materials of the XVII international scientific and practical correspondence conference, 28 October 2021, Krasnodar, Russia. Krasnodar: Kuban State Technological University. pp. 109-117. (In Russian).
15. Kerimova K.I. (2022) [The impact of digital marketing tools on consumer behavior in the context of anti-Russian sanctions]. Digital transformation of industry : new horizons: a collection of scientific papers based on the materials of the 3rd All-Russian Scientific and Practical Conference, 10 November 2022, Moscow, Russia. Moscow: Limited Liability Company «Rusains». volume 1. pp. 247-252. (In Russian).
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.
Статьи журнала «Новое в экономической кибернетике» находятся в открытом доступе и распространяются в соответствии с условиями Лицензионного Договора с Донецким Государственным университетом, который бесплатно предоставляет авторам неограниченное распространение и самостоятельное архивирование.
