ИННОВАЦИОННАЯ ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ: СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.13960965Ключевые слова:
товар, товарная политика, качество, маркетинговая деятельность, ассортимент, номенклатура, конкурентоспособность, инновации, маркетинговая стратегия, инновационная политика.Аннотация
Товарная политика – это стратегия, которую компании используют для повышения ценности своей продукции и увеличения объема продаж. Данная политика включает в себя выбор типа продукции, ее количества, ценообразования, качества продукции, упаковки, бренда и рекламы. Эффективная товарная политика может помочь компаниям выделиться и увеличить продажи. Компании должны гарантировать, что их продукция отвечает потребностям клиентов, оставаясь при этом конкурентоспособной. Для этого они должны предпринимать ряд действий – от разработки нового продукта до рекламы. Кроме того, важно, чтобы компании постоянно пересматривали и адаптировали свою политику в отношении товаров. В конце концов, потребности клиентов постоянно меняются, и конкуренция тоже не дремлет. Поэтому успешная товарная политика требует пристального наблюдения за рынком, понимания тенденций и новшеств. Помимо эффективной товарной политики, маркетинг также играет важную роль в увеличении продаж. Компании могут повысить осведомленность о своей продукции и привлечь потенциальных клиентов с помощью целенаправленных рекламных мероприятий. Однако они должны убедиться, что реклама заслуживает доверия и подчеркивает реальные преимущества продукта. В целом, успешная корпоративная стратегия требует, как хорошо продуманной продуктовой, так и маркетинговой политики. Это единственный способ обеспечить высокие продажи в долгосрочной перспективе.
Планирование и реализация эффективной товарной политики является важной частью успешной корпоративной стратегии. Для разработки соответствующей стратегии важно учитывать ряд факторов. К таким факторам относятся целевая аудитория, цели компании, доступные ресурсы, конкуренция и рыночные условия. Обладая этой информацией, компании могут разрабатывать стратегию, адаптированную к их конкретным потребностям. Это включает в себя решения по продукту, его позиционированию, ценообразованию, маркетингу и рекламе. Благодаря правильному планированию и внедрению, компании могут достигать своих целей и максимизировать прибыль.
В статье обобщены подходы к определению понятия товарной политики предприятия, рассмотрены основные проблемы разработки товарной политики в современных условиях, определены особенности формирования товарной политики торговых предприятий, выделены составляющие товарной инновационной политики.
Скачивания
Библиографические ссылки
1. Михайлова И.А., Салина С.В., Салина М.В. К вопросу формирования товарной политики предприятия // Евразийский Союз Ученых. – 2015. – №4-2 (13). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-formirovaniya-tovarnoy-politiki-predpriyatiya (дата обращения: 25.07.2024).
2. Казакова Н.В., Суслова Н.В. Актуальные вопросы управления товарной стратегией предприятия с использованием методов маркетинга // Достижения вузовской науки. – 2016. – №21. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/aktualnye-voprosy-upravleniya-tovarnoy-strategiey-predpriyatiya-s-ispolzovaniem-metodov-marketinga (дата обращения: 25.07.2024).
3. Бикбова, В.В. Влияние товарной политики на экономическую эффективность хозяйственной деятельности предприятия // Символ науки. – 2016. – №8-1. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-tovarnoy-politiki-na-ekonomicheskuyu-effektivnost-hozyaystvennoy-deyatelnosti-predpriyatiya (дата обращения: 25.07.2024).
4. Маркетинг : [Учеб. для вузов по спец. «Маркетинг» и «Менеджмент» / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.]; под ред. А.Н. Романова. – Москва : Банки и биржи, 1995. – 558 с. : ил.; 25 см.; ISBN 5-85173-003-X (в пер.).
5. Багиев, Г.Л. Маркетинг [Текст] : учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн ; под общ. ред. Г.Л. Багиева. - 3-е изд., перераб. и доп. – Москва [и др.] : Питер, 2005. – 733 с. : ил., табл.; 24 см. – (Учебник для вузов); ISBN 5-469-00482-1 (в пер.)
6. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учебное пособие / П.С. Завьялов. – Москва : ИНФРА-М, 2010. – 495 с. : ил., табл.; 21 см. – (Высшее образование); ISBN 978-5-16-001386-2 : 3000.
7. Большой экономический словарь [Электронный ресурс] : более 20000 терминов и определений / авт. и сост. А.Б. Борисов. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Книжный мир, cop. 2010. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM); 12 см. – (Электронные справочники и энциклопедии); ISBN 978-5-8041-0437-6.
8. Тарасевич, В.М. Ценовая политика предприятия [Текст] : учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям / В.М. Тарасевич ; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – Санкт-Петербург : Питер, 2001. – 271 с. : ил.; 21 см. – (Серия «Учебники для вузов»).; ISBN 5-318-00281-1.
9. Котлер, Ф. Основы маркетинга : краткий курс : [пер. с англ.] : новое изд. / Ф. Котлер. – Москва [и др.] : Вильямс, 2006. – 646 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 5-8459-0376-9 (В пер.)
10. Порте М. Конкуренция [Текст] / М.Э. Портер. – Обновленное и расширенное изд. – Москва [и др.] : Вильямс, 2010. – 591 с. : ил.; 24 см.; ISBN 978-5-8459-1584-9.
11. Райзберг, Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. – 2-е изд., испр. – Москва : Изд. дом «ИНФРА-М», 1998. – 476, [2] с.; 25 см. – (Библиотека словарей «ИНФРА-М». БСИ).; ISBN 5-86225-758-6 (В пер.)
12. Никишкин, В.В. Маркетинг розничного торгового предприятия. Терминологический словарь / В.В. Никишкин, М.Д. Твердохлебова. – Москва : НИЦ ИНФРА-М, 2014. – 96 с. ISBN 978-5-16-010200-9. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/475369 (дата обращения: 25.07.2024).
13. Барихин, А.Б. Большая юридическая энциклопедия [Электронный ресурс] : более 30 000 терминов и определений / А.Б. Барихин. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Кн. мир, 2010. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM) : ил.; 19 см. – (Электронные справочники и энциклопедии); ISBN 978-5-8041-0435-2.
14. Зайцев, Н.Л. Краткий словарь экономиста : словарь / Н.Л. Зайцева. – 4-е изд., доп. – Москва : ИНФРА-М, 2023. – 224 с. – (Библиотека малых словарей «ИНФРА-М»). – ISBN 978-5-16-002779-1. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1974319 (дата обращения: 25.07.2024). – Режим доступа: по подписке.
15. Большой экономический словарь : 19000 терминов / [М.Ю. Агафонова и др.]; Под ред. А.Н. Азрилияна. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Ин-т новой экономики, 1997. – 856 с. : ил.; 26 см.; ISBN 5-89378-001-9 (В пер.) : Б. ц.
16. Халипов, В.Ф. Власть. Политика. Государственная служба : Словарь / В.Ф. Халипов, Е.В. Халипова. – Москва : Луч, 1996. – 271 с.; 21 см.; ISBN 5-7005-0556-8 : Б. ц.
17. Чухрай Н., Патора Р. Инновации и логистика товаров / Н. Чухрай, Р. Патора. – Национальный университет «Львовская политехника», 2001. – 263 с.
18. Ильяшенко, С.Н. Инновационное развитие рыночных возможностей: проблемы управления : [монография] / С.Н. Ильяшенко. – Сумы : ВВП «Мрiя-1», 1999. – 222 с. : ил., табл.; 20 см.; ISBN 966-566-116-7.
19. Барамыко, Л.В. Методические подходы к формированию и оценке эффективности товарной политики предприятия // УЭкС. – 2012. – №12 (48). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metodicheskie-podhody-k-formirovaniyu-i-otsenke-effektivnosti-tovarnoy-politiki-predpriyatiya (дата обращения: 25.07.2024).
References
1. Mikhailova I.A., Salina S.V., Salina M.V. (2015) [On the issue of forming the enterprise's product policy]. Eurasian Union of Scientists. 4-2 (13). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-formirovaniya-tovarnoy-politiki-predpriyatiya (date of access: 25.07.2024 (In Russian).
2. Kazakova N.V., Suslova N.V. (2016) [Actual issues of managing the enterprise's product strategy using marketing methods]. Achievements of university science. 21. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/aktualnye-voprosy-upravleniya-tovarnoy-strategiey-predpriyatiya-s-ispolzovaniem-metodov-marketinga (date of access: 25.07.2024). (In Russian).
3. Bikbova V.V. (2016) [The influence of commodity policy on the economic efficiency of the enterprise's business activities]. Symbol of Science. 8-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-tovarnoy-politiki-na-ekonomicheskuyu-effektivnost-hozyaystvennoy-deyatelnosti-predpriyatiya (date of access: 25.07.2024). (In Russian).
4. Marketing (1995) [Textbook for universities in the special. “Marketing” and “Management” / A.N. Romanov, Yu.Yu. Korlyugov, S.A. Krasilnikov, etc.]; 558 p. ISBN 5-85173-003-X (In Russian).
5. Bagiev, G.L. (2005) Marketing [Text]: a textbook for university students studying economics. 733 p. ISBN 5-469-00482-1 (translated) (In Russian).
6. Zavyalov, P.S. (2010). Marketing in diagrams, figures, tables: textbook. 495 p. ISBN 978-5-16-001386-2: 3000 (In Russian).
7. Large economic dictionary (2010) [Electronic resource]: more than 20,000 terms and definitions / author. and comp. A.B. Borisov. 1 electron. wholesale disk (CD-ROM); ISBN 978-5-8041-0437-6 (In Russian).
8. Tarasevich, V.M. (2001) Pricing Policy of the Enterprise [Text]: a textbook for university students studying economic specialties. 271 p. (Series "Textbooks for Universities"); ISBN 5-318-00281-1 (In Russian).
9. Kotler, Philip. (2006) Fundamentals of Marketing: a short course: [translated from English]. 646 p. ISBN 5-8459-0376-9 (In Russian).
10. Porter, Michael (2010) Competition [Text] Updated and expanded edition. 591 p. ISBN 978-5-8459-1584-9 (In Russian).
11. Raizberg, B.A. (1998) Modern economic dictionary. 476 p. ISBN 5-86225-758-6 (In translation) (In Russian).
12. Nikishkin, V.V. (2014) Marketing of a retail enterprise. Terminological dictionary. 96 p. ISBN 978-5-16-010200-9. Text: electronic. URL: https://znanium.com/catalog/product/475369 (date of access: 07/25/2024) (In Russian).
13. Barikhin, A.B. (2010) Great legal encyclopedia [Electronic resource]: more than 30,000 terms and definitions (Electronic reference books and encyclopedias); ISBN 978-5-8041-0435-2 (In Russian).
14. Zaitsev, N.L. (2023) A brief dictionary of an economist: dictionary. 224 p. ISBN 978-5-16-002779-1. Text: electronic. URL: https://znanium.com/catalog/product/1974319 (access date: 07/25/2024). (In Russian).
15. Large economic dictionary: 19,000 terms (1997) / [M. Y. Agafonova and others]. 856p. ISBN 5-89378-001-9 (In Russian).
16. Khalipov, V.F. (1996) Power. Policy. Public service: Dictionary / 271 p. ISBN 5-7005-0556-8 (In Russian).
17. Chukhrai N., Patora R. (2001) [Innovations and logistics of goods]. 263 p. (In Russian).
18. Ilyashenko, S.N. (1999) Innovative development of market opportunities: management problems: [Monograph]. 222 p. ISBN 966-566-116-7 (In Russian).
19. Baramyko, L.V. (2012) [Methodological approaches to the formation and evaluation of the effectiveness of the enterprise's product policy]. UE`kS. 12 (48). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metodicheskie-podhody-k-formirovaniyu-i-otsenke-effektivnosti-tovarnoy-politiki-predpriyatiya (date of access: 25.07.2024). (In Russian).
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.
Статьи журнала «Новое в экономической кибернетике» находятся в открытом доступе и распространяются в соответствии с условиями Лицензионного Договора с Донецким Государственным университетом, который бесплатно предоставляет авторам неограниченное распространение и самостоятельное архивирование.
